Branding van More Than Finance vertaald naar een nieuwe website
More Than Finance is een accountantskantoor in Amstelveen dat verder kijkt dan cijfers alleen. Hun financial gamechangers denken mee over strategische vraagstukken en helpen zo ondernemers vooruit. De samenwerking met Social Manners begon met een recruitmentcampagne. Die leverde meerdere nieuwe medewerkers op en vormde zo het startpunt voor een bredere samenwerking, waaronder een gloednieuwe website.
50
10
Nieuwe uitstraling
More Than Finance wilde verder professionaliseren en volgde daarvoor een rebrandingtraject. De volgende stap: die nieuwe branding online uitstralen. “Onze oude website voelde meer als een algemene presentatie van onze diensten”, vertelt Ian van More Than Finance. “Een website is het eerste moment dat potentiële cliënten met ons kennismaken. Als ons verhaal niet goed overkomt, bereiken we niet de juiste ondernemers.”
Dat laatste was belangrijk: de doelgroep was veranderd. More Than Finance wilde zich minder richten op zzp’ers en eenmanszaken en juist meer op directeur-grootaandeelhouders (DGA’s). “De nieuwe branding en positionering moesten daarom overal in de website terugkomen. Bezoekers moesten direct zien waar More Than Finance voor staat, voor wie we er zijn én wat ons onderscheidt van traditionele administratie- en accountantskantoren.”
Strategisch meedenken
Social Manners verbond strategie, design en content. Zo ontstond een website die de nieuwe merkidentiteit van More Than Finance gaaf presenteert én die duidelijk maakt waarom DGA’s voor het kantoor kiezen. “Het webdevelopment-team van Social Manners vertaalde onze nieuwe branding naar een uitstraling en structuur die echt bij ons passen. Daarnaast hielpen copywriters om ons verhaal scherp te formuleren én de webteksten goed vindbaar te maken voor Google en AI.”
Social Manners dacht continu mee over het grote geheel. “Het proces voelde niet als simpelweg ‘een website laten maken’, maar als het bouwen aan een digitale vertaling van onze merkidentiteit. Ian vertelt dat bezoekers meteen zien dat More Than Finance een financiële partner is die vooruitdenkt, kansen ziet en kritisch durft mee te kijken. “Onze doelgroep wordt op de website continu gestimuleerd om een adviesgesprek te plannen.”
Verdubbeld aantal websitebezoekers
De website is daarmee meer dan een digitaal visitekaartje geworden. “De uitstraling klopt veel beter met wat we doen en hoe we werken”, vertelt Ian. “Dat helpt in gesprekken met potentiële cliënten, maar het laat ook bestaande cliënten, partners en nieuwe medewerkers precies zien wie we zijn.”
Tegelijkertijd vormt de website de basis voor de verdere online marketingstrategie. Social Manners ondersteunt More Than Finance onder andere met social media, e-mailmarketing, recruitmentcampagnes en Google Ads. Die activiteiten zijn niet alleen gericht op zichtbaarheid, maar ook op het genereren van concrete aanvragen. “Inmiddels is het aantal websitebezoekers is verdubbeld en via online marketingactiviteiten komen maandelijks nieuwe aanvragen binnen.”
“Social Manners heeft onze organisatie met een nieuwe website scherper gepositioneerd.“
Ian Schröder
Strategic Partner
